Estimez l'empreinte carbone de votre publicité numérique
L'impact caché du numérique
Alors que les supports publicitaires physiques (comme une publicité dans un journal) génèrent des émissions faciles à visualiser, l'empreinte de la publicité numérique est un peu plus abstraite.
Qu'il s'agisse d'une annonce Google Search ou d'une vidéo sur TikTok, des émissions sont générées à chaque étape du cycle de vie, souvent complexe, d'une publicité numérique.
Comprendre votre empreinte est une première étape clé pour identifier les opportunités de réduction des émissions. Il peut s'agir d'un exercice révélateur, permettant de repérer à la fois des changements rapides et des défis structurels à aborder sur le long terme.
Une évaluation carbone complète détaillera les émissions générées par votre entreprise dans le cadre de ses activités, y compris la production publicitaire et l'achat média.
Le kg CO₂e désigne les kilogrammes d'équivalent dioxyde de carbone, une unité standard en comptabilité carbone qui représente le total des gaz à effet de serre associés à une activité, mesuré comme la quantité équivalente de CO₂.
Comment les émissions sont-elles estimées ?
Voici quelques-uns des composants et considérations utilisés pour estimer les émissions de CO₂e des campagnes publicitaires numériques d'une entreprise.
La taille des ressources est cruciale dans le calcul de l'empreinte carbone des publicités, car des fichiers plus volumineux nécessitent davantage de transfert de données, de puissance de traitement et d'énergie d'infrastructure réseau, ce qui entraîne des émissions plus élevées.
L'optimisation de la taille des ressources minimise la consommation d'énergie dans les centres de données, sur les appareils des utilisateurs et sur les réseaux, réduisant ainsi l'impact environnemental tout en améliorant l'expérience utilisateur grâce à des temps de chargement plus rapides.
Des temps d'exposition plus longs peuvent signifier que l'écran fonctionne à une luminosité plus élevée pendant des périodes prolongées, et que les processeurs des appareils travaillent davantage pour charger du contenu dynamique ou haute résolution.
Côté serveur, la diffusion continue d'impressions publicitaires vers des appareils connectés consomme plus d'énergie dans les centres de données, qui dépendent souvent, au moins partiellement, de l'électricité produite à partir de combustibles fossiles.
L'allocation publicitaire consiste à décider quand et où les publicités apparaissent en ligne. Cela affecte les émissions de carbone, car l'affichage fréquent de publicités ou leur présence sur des espaces en ligne très fréquentés consomme davantage d'énergie au niveau des serveurs, des réseaux et des appareils.
En plaçant les publicités de manière efficace et réfléchie, les entreprises peuvent réduire leur consommation d'énergie et diminuer leur empreinte carbone.
La diffusion d'une publicité en ligne a son propre impact environnemental, car elle repose sur des centres de données et des systèmes réseau gourmands en énergie pour atteindre les spectateurs.
Les publicités vidéo de haute qualité ou celles diffusées sur plusieurs plateformes exigent encore plus d'énergie, augmentant ainsi l'empreinte carbone. Par conséquent, chaque publicité affichée en ligne consomme de l'énergie et alourdit notre impact environnemental.
L'impact environnemental de la consultation d'une publicité en ligne dépend fortement du type d'appareil utilisé. Chaque appareil — qu'il s'agisse d'un smartphone, d'une tablette ou d'un ordinateur — possède sa propre empreinte carbone.
La fabrication de ces appareils nécessite des matières premières et de l'énergie, générant des émissions, et leur mise au rebut contribue aux déchets électroniques.
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