Schätzen Sie den CO2-Fußabdruck Ihrer digitalen Werbung
Die verborgenen Auswirkungen der Digitalisierung
Während physische Werbemittel (z. B. eine Zeitungsanzeige) Emissionen verursachen, die leicht nachvollziehbar sind, ist der ökologische Fußabdruck digitaler Werbung etwas abstrakter.
Ob Google-Suchanzeige oder Video auf TikTok: In jeder Phase des oft komplexen Lebenszyklus einer digitalen Anzeige entstehen Emissionen.
Den eigenen Fußabdruck zu verstehen, ist ein wichtiger erster Schritt, um Möglichkeiten zur Emissionsreduzierung zu erkennen. Es kann eine aufschlussreiche Übung sein, die sowohl schnelle Änderungen als auch tiefgreifende Herausforderungen für die langfristige Planung aufzeigt.
Eine vollständige CO₂-Bilanz legt die Emissionen offen, die Ihr Unternehmen im gesamten Betrieb verursacht, einschließlich der Werbeproduktion und des Medieneinkaufs.
CO₂e steht für Kilogramm CO₂-Äquivalent, eine Standardeinheit in der CO₂-Bilanzierung, die die gesamten Treibhausgase einer Aktivität darstellt, gemessen als die entsprechende Menge an CO₂.
Wie werden die Emissionen geschätzt?
Hier sind einige der Komponenten und Faktoren, die bei der Schätzung des CO₂e-Werts der digitalen Werbekampagnen eines Unternehmens berücksichtigt werden.
Die Asset-Größe ist bei der CO₂-Bilanzierung von Anzeigen entscheidend, da größere Dateien mehr Datentransfer, Rechenleistung und Energie für die Netzwerkinfrastruktur erfordern, was zu höheren Emissionen führt.
Die Optimierung der Asset-Größen minimiert den Energieverbrauch in Rechenzentren, auf Benutzergeräten und in Netzwerkpfaden, reduziert die Umweltauswirkungen und verbessert durch schnellere Ladezeiten das Nutzererlebnis.
Längere Expositionszeiten können bedeuten, dass das Display über längere Zeiträume mit höherer Helligkeit betrieben wird und die Prozessoren der Geräte stärker beansprucht werden, um dynamische oder hochauflösende Inhalte zu laden.
Auf der Serverseite verbraucht die kontinuierliche Bereitstellung von Anzeigenimpressionen an verbundene Geräte mehr Energie in Rechenzentren, die oft zumindest teilweise auf Strom aus fossilen Brennstoffen angewiesen sind.
Bei der Anzeigenplatzierung geht es darum, wann und wo Anzeigen online erscheinen. Dies beeinflusst die CO₂-Emissionen, da die häufige Schaltung von Anzeigen oder die Platzierung in stark frequentierten Online-Bereichen mehr Energie in Servern, Netzwerken und Geräten verbraucht.
Durch eine effiziente und durchdachte Platzierung von Anzeigen können Unternehmen den Energieverbrauch senken und ihren CO₂-Fußabdruck verringern.
Die Ausspielung einer Online-Anzeige hat eigene Umweltauswirkungen, da sie auf energieintensive Rechenzentren und Netzwerksysteme angewiesen ist, um die Betrachter zu erreichen.
Hochwertige Videoanzeigen oder Anzeigen, die auf mehreren Plattformen geschaltet werden, verbrauchen noch mehr Energie und erhöhen den CO₂-Fußabdruck. Jede online gezeigte Anzeige verbraucht also Strom und belastet die Umwelt.
Die Umweltauswirkungen beim Betrachten einer Online-Anzeige hängen stark vom verwendeten Gerät ab. Jedes Gerät – ob Smartphone, Tablet oder Computer – hat seinen eigenen CO₂-Fußabdruck.
Die Herstellung dieser Geräte erfordert Rohstoffe und Energie, was zu Emissionen führt, und nach der Entsorgung tragen sie zum Elektroschrott bei.
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